3月4日，重庆市潼南区传媒集团迎来了两拨远道而来的客人：吉林省长白朝鲜族自治县委宣传部考察团和辽宁省营口市鲅鱼圈区新闻传媒中心考察团。

两个考察团不约而同来到潼南“取经”，看中的正是潼南区在推动媒体融合上所取得的发展成果和值得借鉴的经验。

潼南地处重庆西北部，是川渝合作门户之城、成渝城市枢纽之城、山水田园智慧之城。近年来，潼南创新体制机制推动媒体融合向纵深发展取得显著成效，引起广泛关注，截至目前，已有天津、浙江、西藏等省市的100多个区县前来考察交流。

区县级媒体融合被称作是信息沟通的“最后一公里”。在没有现成道路可循，没有固定模式可搬的情况下，潼南靠什么走出媒体融合发展新路？“顺应互联网发展大势，主动创新变革，推动媒体深度融合，让主阵地更牢固、主旋律更响亮。”重庆市潼南区委书记曾菁华说。

以体制机制创新释放“融”动力

图为潼南区融媒体中心。

对传统媒体而言，融合发展最大的难点就在于传统体制机制的打破、重组。业内人士表示，媒体融合发展不仅表现在传播渠道和传播形态的变化，更涉及到背后的资源整合、生产融合、内容融合、终端融合、组织和管理融合等方方面面。

2018年1月，潼南区传媒集团挂牌成立，一场前所未有的大变革“破茧而出”。“我们着力破除原有区报纸、电视台、客户端等传统媒体和新兴媒体平台界限，构建‘报网端微屏’为一体的融媒体传播矩阵。”潼南传媒集团党委书记、董事长米照奎说。

记者了解到，作为潼南区委、区政府直属企业，潼南区传媒集团与潼南融媒体中心合署办公，实行党委、董事会决策管理运行机制，形成企事业一体化组织架构。并结合媒体实际开展薪酬制度改革，建立岗位薪酬、绩效连接、长期激励的人力资源管理体系，实现人员分类管理、同岗同酬，多劳多得、优劳优得，充分激发了队伍活力。

用人机制的革新，让人才释放澎湃动力。“最开始，我对把报社和电视台合在一起，有一定的抵触情绪。但融合一两个月后我发现，无论是脚力、眼力、脑力、笔力的提升，还是对于新单位的认同感、归属感都增强了。”潼南区传媒集团资深记者陈晓航说道，现在每天出去做新闻采访都信心更足，干劲十足。

“我们以‘解决干部职工本领恐慌’为出发点，打造激情文化，形成人人发力的高铁效应。”米照奎介绍，集团每周开展“传媒大讲堂”，安排优秀编辑、记者、播音主持轮流上台讲学；每月开展“读一本好书活动”，由个人制定学习“菜单”集团送学，2018年派出22人次赴中国传媒大学、市委党校、浙江等地学习；每季度开展“学习点评活动”，针对职工短板印制口袋书，随身携带学习；常年开展“传帮带活动”，50名采编人员通过“老带新”“一帮一”打造全媒体记者、多面型人才。

做大宣传主业，打造“爆款”产品

在潼南，媒体融合融出了活力，更融出了传播力和影响力。

据了解，2018年，潼南累计在《人民日报》、《经济日报》、中央电视台、重庆电视台等中央和市级主流媒体刊发深度稿件260余条次；《手机机器人将成潼南工业新名片》24小时阅读量达102万人次，成为重庆市首个区县单条阅读量突破100万+的产品；全年有20余件新媒体作品阅读量10万+。

“只有坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向，扑下身子、沉下心来，推出有思想、有温度、有品质、符合读者需求的融媒体产品才能拥有强大生命力。”潼南区传媒集团党委委员邓雪梅说，潼南传媒集团着力讲好潼南故事，传播主流声音，一批适应时代需求、受众喜爱的融媒体产品持续传递着网上网下正能量。

眼下正是潼南30万亩油菜花的盛放期。一大早，区传媒集团的记者唐苠涵便扛着摄像机出发去油菜花景区，记者跟随他的脚步体验了一把全媒体记者的工作节奏。刚到菜花景区，便见小唐掏出手机找到最佳拍摄点，开始与菜花来一场花海之约。“移动优先，我先把录制的小视频和拍摄的相片传回‘中央厨房’，我们新媒体很快就会推出，绝对是快节奏。”唐苠涵说，自己还将进行一些采访和挖掘，相关深度报道将会在潼南日报、潼南电视台刊发。

新媒体做“快”，网站做“全”，报台做“深”，实现一次采集、多种生成、多元传播。“我们要求每一名记者都是全媒体记者。”邓雪梅说，传统媒体与新媒体在内容、技术等方面相互交叉，这就需要全媒体记者要具备跨界意识。

据介绍，潼南传媒集团投入500余万元推进采编中心（中央厨房）建设，推动生产流程再造，以此破除传统媒体与新兴媒体之间策采编发环节壁垒，实现全领域覆盖、全链条打通、全流程协作。

如今，潼南传媒集团正积极发挥中央厨房作用，构建“1+7+37”（中央厨房+“报台网微端”7个宣传平台+全区37个政务微信公众号）宣传平台，形成一体化、互联互通的全域宣传格局。

打造“媒体+”产业链条

媒体融合触角如何进一步延展？记者了解到，潼南区传媒集团积极推动文化创意产业发展，建立了现代企业管理体系，成立佳映影视、百源文化、潼智传媒3家子公司和潼南传媒艺术培训中心，形成多元化经营、多业态支撑、传媒业和文化产业同步发展的新格局。

潼南区传媒集团总经理蒋亮介绍说，按照“立足优势、选准项目、重点突破”思路，确定了“媒体+培训、媒体+文创、媒体+节会、媒体+电商”四个主攻方向。

据了解，瞄准宣传片、微电影、微视频等创意文化产品生产，潼南传媒集团与重庆广播教育学校合作，打造潼南艺培高地；与洲誉汽车、YOTA手机等50余家企业、单位达成文创项目制作协议；成功策划承办了2018国际柠檬节、2019潼南春节联欢晚会等12大节会；依托100万粉丝集群，打造潼传电商，引导用户变客户、读者变消费者。

2018年，潼南区传媒集团完成经营收入是过去潼南报社、潼南电视台一年收入的10倍左右，在“传播创造价值，产业增强实力”方面迈出坚实步伐。“下一步，我们将进一步加大政策、资金、人才等方面的支持力度，进一步加强改革创新管理机制，实现宣传效果的最大化和最优化，让正能量更强劲，主旋律更高昂。”曾菁华说。

（经济日报 记者：吴陆牧　通讯员：李扬 责编：渠丽华）

【采编 郑强】原标题：这座西部小城的媒体融合实践缘何引人瞩目？