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全市区县“晒文化·晒风景”大型文旅推介活动
奏响“山水之城·美丽之地”的美妙乐章
——全市“晒文化·晒风景”大型文旅推介活动综述
2019-08-12 09:53     重庆日报


重庆夜景,游船在江面留下彩色光带。记者 苏思 摄

万人同唱娇阿依,万人共舞踩花山——8月8日,随着充满苗族风情的彭水“双晒”作品的压轴上线,全市“晒文化·晒风景”大型文旅推介活动圆满收官。

在过去4个多月里,全市38个区县(自治县)和两江新区、万盛经开区的党委书记披挂上阵,化身“导游”,以全媒体传播的方式向全国乃至全球游客推介当地文化旅游资源,奏响了“山水之城·美丽之地”的美妙乐章。

“双晒”活动开展以来,在全国文化界、旅游界、传媒界及市民中引发热烈反响,堪称现象级传播事件。据不完全统计,截至8月9日,“双晒”首发作品累计阅读量、点赞量超过24.5亿人次。

通过“双晒”活动,我市集中展示了各地最具竞争力的自然风光,讲述了各地最具吸引力的文化故事,实现了重庆美景的再发现、重庆文化的再识别,吸引八方游客在重庆“行千里、致广大”,成为重庆推动文旅融合和推广城市形象的创新范本。

区县委书记当“导游”

创新旅游营销,让人惊喜感动

“双晒”活动由市委宣传部、市委网信办、市文化旅游委、市文联共同主办,重庆日报报业集团、重庆广电集团(总台)、华龙网集团,各区县党委宣传部和网信办、文化旅游委、文联共同承办,展示内容包括8分钟“书记晒文旅”电视短片、“区县故事荟”通版专题报道、“炫彩60秒”微视频等作品。

该活动从3月25日一经启动,就在市内外引起广泛关注。其中一个重要原因是,在“双晒”活动中,由各区县委书记担任“书记晒文旅”电视短片主角,他们化身“导游”,亮相屏幕,推介各地的自然山水、历史人文、风情风物,这不仅在重庆是第一次,在全国也非常少见,立即吸引了市内外社会各界的广泛关注。

为给受众留下深刻印象,各区县委书记不仅参与拍摄、出镜,甚至还全程配音。他们告别文件语言,用标准或不太标准的普通话讲述当地的旅游资源、文化故事,既让本地群众感动,又增添了几分好奇。

“这座陆安桥,是从三峡库区万州老城一块石头、一块石头,编了号搬过来的……”在万州8分钟电视短片中,市委常委、万州区委书记莫恭明沿着太白岩、西山碑、陆安桥等景区,将万州人文之美、城市之美、自然之美、风情之美展现得淋漓尽致,脉络清晰、层次递进地亮出万州之美。

“五大通道直达全球,五港交汇货通天下。”在两江新区8分钟电视短片中,市委常委,两江新区党工委书记、管委会主任段成刚亲自配音,从余光中的乡愁、巴渝第一状元冯时行照母山结庐照母开始,讲述两江新区的人文历史,讲述开放两江、时尚两江、智慧两江,晒出了一幅人文与历史交汇、开放与智慧并存的两江画卷。

为了更好地展示当地风土人情,推荐当地特色,一些区县委书记骑马捕鱼、演奏乐器、参加高空极限挑战,各显神通,大秀技能。

“山歌不唱呃,就不开怀哦……”一波碧水中,一叶扁舟缓缓驶入。小船船头,彭水苗族土家族自治县县委书记钱建超穿着苗族服装,清唱着彭水最著名的山歌《娇阿依》,将观众的视线带入了画中。

万盛奥陶纪景区作为高空极限挑战项目的集结地,是不少喜欢极限运动的游客必去景点之一。在万盛经开区电视短片中,该区党工委书记肖猛坐在万盛奥陶纪300米高的悬崖秋千上一跃而下,近180°的回荡,也没有阻挡他高呼:“欢迎各位游客到万盛旅游!”他由此被网友称为“最拼的书记”。

武隆区委书记黄宗华和巫溪县委书记唐德祥均以骑马飞奔的镜头开篇,分别引领观众畅游美丽的武隆仙女山、巫溪红池坝等高山草原。江北区委书记李维超化名“李江北”,用别具一格的评书作为线索,引出时尚江北、千年古城、文化艺术、美丽山水四大板块,让人眼前一亮。

巴南区委书记辛国荣一会儿吹唢呐,一会儿唱山歌,生动展示了该区接龙吹打、木洞山歌等两项国家非物质文化遗产。秀山土家族苗族自治县县委书记王杰“能文能舞”,坐在“拉拉渡”上讲沈从文的《边城》,在苗寨里和村民拉起手围成圈,跳起了花灯歌舞,为“不唱山歌不快活”的秀山人总结画像。

长寿区委书记赵世庆穿着救生衣,喊着号子,甩着捕鱼网,将一幅热闹的捕鱼画面活灵活现地展现在观众眼前。涪陵区委书记周少政亲自制作榨菜,饱含深情地说:“涪陵榨菜,才下舌尖,又上心尖。”

“区县委书记本身就自带媒体效应。”市文旅委副主任秦定波评价说,“双晒”活动如同一个大考场,将区县委书记置于观点人格化、传播个性化、表达通俗化的路径之中,让每个“一把手”都用大众易于理解和接受的语言和方式来讲、来说、来导,这种开放、亲民的表达方式,使地方主政官员的“代言”效应得到充分显现,是一次城市旅游营销创新的成功实践。

匠心打造“双晒”作品

深度挖掘文旅资源,让人眼前一亮

跨度达4个多月“双晒”活动能持续吸引受众,成为现象级传播案例,其根本在于作品质量,几乎每个区县的“双晒”作品都让人惊艳叫绝。很多网友反映,大多“双晒”作品不仅制作精美,还有新意、有创意、有理念、有情怀、有温度,不经意间让人“眼前一亮、心头一热”。

“双晒”能产生这么多好作品,凝聚着大量的心血付出。以万盛经开区“双晒”作品出炉过程为例:区党工委书记肖猛先后3次召开“双晒”专题会议研究相关工作,5次审看相关作品,提出修改意见78条。在创意策划阶段共召集76名专业人士,开展“诸葛亮会”7次,碰撞出视频制作和图文展示创意12个。撰写脚本和提纲过程中,三个单位先后对脚本修改78次。在制作阶段,万盛“五上五下”对三个作品修改125次,最终形成制作精良的成品。

“‘双晒’的过程,也是围绕新的理念、新的定位要求,明确发展思路的过程!”荣昌区委书记曹清尧说,今年4月习近平总书记到重庆视察,提出了希望重庆更加注重从全局谋划一域、以一域服务全局,努力在推进新时代西部大开发中发挥支撑作用、在推进共建“一带一路”中发挥带动作用、在推进长江经济带绿色发展中发挥示范作用的重要指示精神。荣昌正好处于成都和重庆之间的黄金联结点上,在发挥“三个作用”、深化川渝合作上肩负更重责任。

为此,他们在“双晒”活动中邀请文化、旅游、影视、非遗等方面专家反复深入讨论,确定围绕“成渝周末休闲旅游目的地”的旅游发展目标,以荣昌陶、折扇、夏布三大国家级非物质文化遗产为主线,充分展示“融巴蜀灵气 兴天下荣昌”新形象。

“‘双晒’的过程,也是文旅资源梳理的过程,是筛选、整合、提炼文旅内涵的过程。”南川区委书记丁中平透露,在开展“双晒”活动中,她和创作团队开了20多次策划会、讨论会,通过一次次实地走访盘点南川的文化旅游资源,思考怎么塑造南川文旅融合的品牌形象,最后确定了以“书记视角、国际视角、百姓视角”立体展现大美新南川宜居宜游宜业城市形象的创作思路。3件“双晒”作品前后改了30多次,每一帧视频、每一段音频、每一个字词都反复推敲,既要“高大上”又要“接地气”,最终立体鲜活地表现了南川人世世代代精读一座山、深耕一座城、心居一片田、守护一方家园的人文情怀。

“我们经过几次推倒重来后,才确定了‘走马观花九龙坡’的‘双晒’主题!”九龙坡区委书记周勇说,走马古镇是全国历史文化名镇,已经连续举办19届“走马观花节”,以“走马观花”为题具有独特性,而且接地气。为此,他在电视短片中“晒”出最能表现九龙坡区“特而美”的“三朵花”:山水之城的“生态繁花”、百年工业城的“工业火花”、九龙美术文化半岛的“艺术奇花”。

为确保各区县“双晒”作品找准定位、晒出特色、经得起检验,活动主办单位、承办单位和有关历史、文化、旅游专家,对每个区县的“双晒”作品实行“三堂会审、八方帮忙”的严格把关。

所谓“三堂会审”就是对每个区县的“双晒”作品进行三次集中评审,第一次是对各区县的“书记晒文旅”电视脚本、“区县故事荟”写作提纲、“炫彩60秒”策划方案进行评审;第二次是对各区县的“双晒”成品进行评审;第三次对各区县修改后拟刊播的“双晒”作品进行再评审。

所谓“八方帮忙”就是主办单位、承办单位和有关专家积极帮助各区县找思路、找问题,并从技术上提供指导支持。

“‘双晒’活动是贯彻落实习近平总书记对重庆提出的‘两点’定位、‘两地’‘两高’目标、发挥‘三个作用’和营造良好政治生态的重要指示精神的一场生动实践!”市委宣传部原常务副部长周勇认为,这些“双晒”作品虽然通俗易懂,但蕴含了“绿水青山就是金山银山”的发展理念,蕴含了打造内陆开放高地、推动高质量发展、创造高品质生活的发展要求,蕴含了抓大保护促绿色化、抓大文旅促品质化的发展思路,蕴含着共产党人为人民谋幸福的初心与使命,因此这些作品会让人感觉有理念、有情怀、有温度。

“‘双晒’活动还有力地促进了各区县深度挖掘文化旅游资源,探寻和述说本地最具特色的优秀历史文化故事、风土人情故事、自然风景故事。”重庆工商大学旅游与国土资源学院教授赵小鲁说,通过这次“双晒”,各区县在挖掘、发现、传播一些闪光的“点”上做足了功夫,并通过集中式、规模化、全媒体传播,形成了强大的聚合效应,和盘托出重庆文化旅游的丰厚家底,全方位、多角度、成体系地展示出了重庆“山水之城·美丽之地”的旅游形象,让重庆的“颜值”更高、“品质”更佳,是推动重庆文旅融合发展、推动重庆旅游向深度游转型和旅游消费升级的重要“抓手”。

全媒体互动整合传播

取得最大宣传效果,让人向往重庆

全市“双晒”活动能获得超24.5亿人次阅读量、点赞量,还在于这是一次全媒体互动、整合和传播,并采用网友点赞、评比等互动形式以“赛”促“晒”,让活动有声有色,出新出彩,堪称全媒体及融媒体时代的创新之举。

在各区县的三个“双晒”作品中,“书记晒文旅”在重庆卫视进行首播,“区县故事荟”在《重庆日报》进行首刊,“炫彩60秒”在重庆卫视《新闻联播》进行首播,“新重庆”“上游新闻”“第1眼”客户端及“重庆发布”微信公众号则进行二次传播,并开通点赞、评论渠道,接受群众参与互动。

针对3件“双晒”作品所对应媒体的传播特性、受众特点,各区县在制作上各有侧重、各有特点,便于通过报纸、电视、广播、PC端、两微、客户端、手机报、阅报屏、影院等媒介进行多样化传播,取得最大宣传效果。

綦江区在创作三个“双晒”作品时,采取了“统分结合”的方式:“统”即统一突出“綦江是个好地方”的主题,统一作品定位;“分”即三件作品各有侧重,相互补充,多角度展示綦江的文化旅游。

其中,“书记晒文旅”突出“书记”,由綦江区委书记袁勤华移步换景全程解说綦江的山水人文;“区县故事荟”突出“故事”,侧重选取中央红军长征到綦江、原红四军军长王良将军等最具代表性的故事;“炫彩60秒”重点在“炫”,运用新技术、新手段,让綦江的山水人文在炫动中流露,给人一种强烈视觉冲击和美感享受。

渝中区创作的“双晒”作品,“书记晒文旅”见景、见情、见人、见物,既展示时尚大都市表面,又彰显“母城”内涵底蕴;“区县故事荟”大胆创新,一改传统的图文编排版式,以渝中半岛轮廓打底,以手绘旅游地图的形式,将渝中精品旅游线路和经典景区景点描绘出来,被许多读者当做旅游手册珍藏。

江津区“双晒”作品则采取不同视角,多维度展示江津厚重文化底蕴、美丽山水风景、精彩人文故事。“书记晒文旅”以“大江之津,大爱之城”为主题,以小家之爱、故土之爱、家国大爱为主线,展示爱情天梯、四面山、黑石山、白沙影视城等人文风景;“区县故事荟”以“四面山水 人文江津”为主题,讲述聂荣臻家书、聚奎中学百年风云等故事;“炫彩60秒”以“身往—心驻—共鸣”为脉络,精致展示了江津体验、江津情感、江津大爱。

这些“双晒”作品有高度、有深度、有温度、有情怀、接地气,引发各区县的干部群众为家乡疯狂“打call”,日常的问候语从“你吃饭了吗”变成了“你点赞了吗”。

不仅如此,人民网、新华网、学习强国等数百家中央和省级主流媒体,也纷纷刊载、转发各区县“双晒”作品。王俊凯、王源、冯提莫、李雪芮等重庆籍的明星名人,纷纷利用自己的影响力为家乡“代言”;姜昆、鹿晗、李幼斌、舒淇、叶璇、吴京等非重庆籍的明星“路人”,也通过各种渠道为“双晒”助阵喝彩。

5月16日,万州区“双晒”点赞投票通道开通10小时,点赞量超过100万;7月4日晚,潼南区“双晒”点赞投票通道开通不到1小时,三件作品点赞量就超过300万;7月29日,铜梁区“双晒”点赞投票通道10分钟突破100万点赞量……

据了解,“双晒”活动带来的全民参与互动效应已开始在部分区县显现,过去一些非知名景区因为“双晒”而迅速走红。今年端午节三天小长假,涪陵区共接待境内外游客30.36万人次,同比增长48.25%,旅游收入同比增长83.57%;北碚区在“双晒”活动中浓墨重彩宣传的缙云山景区,也在端午期间迎来大批游客,接待人次同比增长达601.8%;在长寿区“双晒”视频中亮相的目前国内轨道最长、坡度最陡、运行最久的地面客运缆车——长寿缆车,迅速成为游客争相体验的热门旅游地,现今,缆车门口每天都排起了长龙……

“‘双晒’时间跨度之长、参与人数之多、参与热情之高、影响范围之广,都堪称‘前所未有’!”市委宣传部相关负责人认为,“双晒”促使重庆各区县盘点文旅家底,盘活文旅资源,是以文塑旅、以旅彰文推进文旅融合的好抓手;“双晒”以新思路、新技术、新手段、新平台引导城乡居民发现美、推介美、塑造美,是凝聚正能量、传播正能量,推动宣传文化工作守正创新的新探索。该负责人表示,下一步,市委宣传部、市文旅委还将积极牵头做好“双晒”活动的“后半篇”文章,推动“双晒”成果的巩固、转化、利用,把人们热爱家乡、心系家乡的情感转化为奉献发展的实践,把人们关心重庆、向往重庆的情感凝聚成推动发展的合力,努力推动重庆旅游高质量发展。

【采编 郑强】原标题:全市区县“晒文化·晒风景”大型文旅推介活动 

奏响“山水之城·美丽之地”的美妙乐章 

——全市“晒文化·晒风景”大型文旅推介活动综述本报记者 周雨

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