4月18日，第五届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）正式落幕。

作为我国首个以消费精品为主题的国家级展会，消博会已经成为国际消费精品全球展示交易的重要平台，也成为各国共享中国市场机遇的重要窗口。

自消博会举办以来，重庆从未缺席。五载春秋，重庆从中汲取了哪些经验？获得了哪些发展机遇？

▲消博会重庆馆。记者 杨骏 摄

展：重庆消费品实力日益彰显

热，是海口的温度，也是第五届消博会上，重庆展馆的受欢迎程度。

从4月13日—18日，重庆展馆一直是人头攒动，前来参观、询问的观众络绎不绝。汽车、摩托车、小面、莼菜、果酒等产品，都成为大家关注的焦点，甚至有不少观众排队体验。

前几届消博会同样如此。如第四届消博会上的一个小插曲就是佐证——刚开展时，赛力斯汽车的工作人员一时找不到问界M9的钥匙，随着重庆馆的观众越来越多，很多人围着汽车干等。等工作人员找到钥匙后，等待已久的观众自觉排成长队，挨个进车感受和体验。

▲4月16日，观众在消博会现场了解华为问界M8汽车。新华社记者 郭程 摄

市商务委会展处相关负责人说，自首届消博会起，重庆每年都在现场布置了综合展示馆，每年都吸引了大量观众前来，或品尝美食、或体验产品。第一届时，重庆展馆只有100多平方米，而在第五届时，重庆展馆已经扩大到400平方米。

他谈到，消博会是一场国际性展会，是展现重庆消费品的绝佳契机。所以，五届消博会，重庆展出了数百种本地消费品，覆盖食品、饮料、服装、文创、电子、汽摩等多个领域，而且每一个品类的展品，都经过了深思熟虑。

以重庆制造产品为例，五届消博会以来，重庆馆展示的主要是四类：汽车、摩托车、电子产品、智能装备。这四类产品，展现重庆制造重镇的实力，也让大众看到重庆制造向“智造”转变的过程与路径。

展示形式上，重庆也在不断进步。比如，重庆小面是五届消博会都出现的产品，但前几届，这些小面是以“静态”方式摆在展示台上。而在第四届消博会上，小面企业直接现场煮面，让观众可以品尝味道，仅“香味”就吸引了不少观众。现场煮面的方式也延续到了第五届消博会。

▲重庆小面让不少观众寻味而来。记者 杨骏 摄/视觉重庆

重庆市会展服务中心是消博会招商招展的主要单位，其工作人员介绍，第一次去消博会布展时，他们还在摸索该如何通过这个平台展示重庆本土品牌。如今，他们已经形成一套成熟的模式，从展馆布局、参与企业、产品挑选都有的放矢。

“重庆展馆的人气一届比一届高。”市商务委相关负责人表示，这也是重庆消费品实力日益彰显，受到越来越多消费者认可的体现。

谈：实现“展品”到“商品”的突破

消博会不仅是展示窗口，更是贸易桥梁。对于很多重庆企业来说，参展消博会，是实现从“产品曝光”到“订单落地”的机会。石柱水火土食品有限公司工作人员对此深有感触。

第二届消博会时，该企业的莼菜产品“莼小丝胶原莼露”首次亮相在重庆馆。当时，现场工作人员就发现海南温度高、湿度大，对这类纯天然的降火产品有很大需求。所以，他们在那一届消博会上找到了海南的销售合作对象和代理商。后面几届，该企业每次都能在现场找到合作的代理商。

更重要的是，第三届、第四届期间，都有来自日本的客商与该公司沟通交流，并明确表示对该产品有浓厚兴趣，这也直接推动了该企业在去年拿下出口到日本的近1亿美元订单。

中盐西南盐业有限公司参加了三届消博会，并在现场亮相了自己的蔬菜清洁产品“鹿小井”。第一次参展时，就有很多客商现场采购该产品，还有些下了大订单。第二次参展时，该公司又在现场找到了两家代理商，直接助力鹿小井完成销售大单，还扩大了品牌知名度。

“现在我们已经是国内清洁产品细分领域的领先品牌，线上日均销售额在万元以上。”该公司相关负责人说。

▲消博会上展示的重庆消费品。记者 杨骏 摄

除了展览带来的机遇，重庆市政府也借助消博会组织了各种经贸对接活动。

比如前两届消博会，重庆举办了经贸对接会，组织区县、企业积极参加各类推介活动，开展贸易洽谈，成功匹配对接100余次，现场成交额超1500万元，达成多项合作协议，有效促进了重庆与国内外知名消费企业的合作交流。

再如在第三届消博会期间，重庆策划了国际消费品牌和海南重点品牌的两场对接活动，以助推政府与企业、企业与企业开展对接，搭建合作桥梁，推动更多企业来渝考察投资，帮助重庆企业、重庆产品走出去。

市商务委副主任孙熙勇表示，消博会有很强的“溢出效应”，重庆虽然不是“主场”作战，但依旧可以找到不少合作机遇，这也是重庆连续五年组织代表团参展消博会的重要原因。

学：汲取经验提升重庆会展水平

展会是一个城市对外开放的“窗口”。重庆正在建设内陆开放国际合作引领区，未来必然要举办很多国际性的展会、活动。

“参加消博会的过程，也是学习的过程。”孙熙勇表示，海南省连续五年呈现出一个如此高品质的展会，从展会规划、场馆设计，到展商服务、媒体宣传，再到商贸对接、成果转化，很多环节都值得重庆学习。

市场化程度高，是重庆参展五届消博会以来，印象极深的一点。市商务委会展处相关负责人表示，自己观察了几届消博会，发现绝大部分参展商都是国际头部品牌，而且与消博会有深度合作。比如在第四届大会上，茅台就是消博会最大的合作商，不仅参展，还把自己的展台放在了消博会的“C位”，重视程度可见一斑。

释放“溢出效应”，也是消博会非常擅长的事。比如在第四届消博会期间，海口市举办了“消博+”系列活动，带动全市与消博会“深度绑定”。同时，大会采取“1+N”全岛办展模式，让消博会走出“展馆”，“溢出”到海南多个区域。

▲4月17日，观众第五届消博会现场参观。新华社记者 张丽芸 摄

重庆市会展行业协会秘书长牟震认为，消博会就像一个“老师”，有很多值得重庆学习的办会经验。他举例说，重庆的大型展会也有配套活动，但大多只是围绕展会本身来规划设计。但对于来参加会展的客商而言，来者皆是客，肯定有不少人希望借机进一步了解展会所在城市。所以，如何发挥好“溢出作用”，是后续重庆展会要提升的关键。

他建议，重庆在举办大型展会期间，可以配套推出一些活动，“此举可以让参展嘉宾感受到更浓郁的展会氛围，也可以让市民、游客分享展会带来的‘福利’，从而促进会展、商务、文旅、体育等领域的深度发展，呈现1+1＞2的联动溢出效应。”

目前来看，重庆也的确把从消博会上学习到的经验，运用了起来。比如，上一届西洽会期间，重庆首次举行了配套的消费活动，包括发放消费券等方式，让更多市民感受到“西洽会时间”，从而有大会参与感。

来源：新重庆-重庆日报