区传媒集团融媒体中心。

潼南电商产业孵化园。

工作人员向顾客介绍产品。

“媒体+电商”线下活动。

　“您订购的蜜桃已送到，请您签收！”

“这么快送就到了，我直播都还没看完呢。”刘先生接过潼惠网配送员手里的鲜货，不可思议的感叹。“在家中看着直播就能把自己看中的商品买下，两个小时就送过来了，真的好方便啊。”

随着互联网和新媒体的发展，电子商务逐步走上了历史舞台。互联网对网民生活形态影响已经深入到信息的获取、休闲娱乐、社会交往、社会参与等多个方面。以优质内容为基础，‘+’上电子商务，围绕‘内容+平台+终端+用户’的模式，或将成为全媒体产业发展一种新趋势。

读者变消费者媒体赋予电商新动能

“夏日无限好，小兵哥带你去摘桃。”7月里一场新媒体直播，开启了黄金蜜桃丰收季。与以往不同，观看直播的“亲”们不但可以跟随主持人体验采摘乐趣，还可以在通过网上二维码下单，只需两小时，潼惠网的物流就将新摘的鲜桃送到订购人手中。

“塘坝蜜桃进入采摘期，香甜可口引客来。”“摘桃子！潼南这里桃子不仅免费吃，集赞还送送送……”“高荷村桃子熟了，等你来摘！”全媒体报道、全面跟进、线上线下互动形成强大声势。“我们那几天忙得很，200多亩的桃子在两天内全部清空，原来计划仓储的冻库都没用得上。”负责高荷村黄桃基地销售的钟老板第一次体验“媒体+电商”的销售模式，不襟连连赞叹，至此也成为了潼惠网的铁杆粉丝。

“媒体为电商赋能，在于依靠媒体公信力、传播力，提升读者对电商品牌的认知度，为读者打开了‘所见既所得’的全新体验。通过媒体话题引发关注，改变了过去生硬的广告植入，宣传更具有亲和力、感染力，容易被消费者接受，使读者变消费者成为可能。”区电商协会负责人钟洪介绍，与传媒集团合作后，借助主流媒体的权威发布，不仅使线上宣传生动起来，获得更多关注，而且大大提高了读者转换率。

“融合了媒体力量的潼惠网，是一个基于城市新零售的平台，与传统电商相比，它的优势在于更方便，在用户阅读新闻的过程中，只要点击文中二维码就可第一时间下单，全媒体平台均可直达；更快捷，通过健全的蚂蚁物流，从下单、包装、运输，同城两小时就可配送到用户手中，可以说新鲜的农产品带着露珠，真正实现所见即所得；更安全，所有产品都有自己的身份信息，溯源直供、生态直达，让用户吃着放心。”钟洪告诉记者，在农产品丰收季、柚子节、双11、年货采购节等，还将推出系列活动，为读者和消费者带来更多的新购物体验。

“乡村优品”助力产业振兴

走近电商孵化园，记者在产品展示厅里看到，土鸡、柠檬、柚子等各类名特优新的产品包装陆续上架，“乡村优品”已征集四大类十多个品种，全部统一包装标识，并建立了品质溯源体系，只要扫扫包装盒上的二维码，农产品的产地、供货渠道、种养大户的信息等就可一手掌握。

“只要扫一下，我们就能看到这个土鸡每天的生活信息，它吃的啥，去了哪里都能显示出来。”平台负责人沈江以农户罗红的土鸡为例，向记者展示了新开发的农产品溯源系统。从孵化出苗到防病防疫，从喂养到出栏，全程有记录，并且可视化，小视频还记录了整个农户的养殖、电商上门收购等情况。

“我们对‘乡村优品’已建立了一套完整的评价体系，平台提供的每个类别产品，从源头开始都进行了严格筛选，按体系规范生产，经检验合格的进行统一包装和配送。”沈江说，只有这样的质量追溯，才能逐步树立起“乡村优品”品牌，让消费者放心，才能真正让潼南的优质农产品走出去，赢得更大市场空间。

“潼惠网是大众创业平台，我们的宗旨就是惠及潼南。”据沈江介绍，目前媒体+电商创业培训计划已经启动，有电商创业意愿的农民专业合作社员、种养殖大户、实体商户、大学生等，都可以报名到微企电商孵化园参加免费培训，手把手接受网上开店的专业指导。

“对于优秀的电商创业者，或者有其他特殊情况的学员，可以免费入驻潼惠网平台，电商孵化园免费提供办公场地1年，电商助理提供全程指导，‘门外汉’也能当老板。”钟洪表示，与传媒集团合作后，确定差异化发展道路，把打造“乡村优品”作为电商拳头品牌，推进农产品变商品、农户变商户的探索实践，助力乡村产业振兴。“我们直接与农户签订收购合同，优质农产品就能搭上电商直通车，也能助农户增收致富。”

“媒体+电商”媒体创新产业发展之路

那么，“媒体+电商”究竟是什么呢？“简单的来说‘媒体+电商’就是一种基于‘流量变现’的新探索，破局媒体融合发展的新模式。”潼南电商产业孵化园相关负责人告诉记者，“农村相比城市最大的优势在于拥有优质的农产品，而最大的困难则是农村信息闭塞，交通不便。‘媒体+电商’平台就是为了解决这些问题而生，为了打通城市与农村之间的壁垒，把城市高品质的商品快速输送到农村，再把优质的农产品带到城市。”

近年来，媒体跨界电商的商业模式正大量涌现。一批媒体借助优质内容产生的巨大流量，多年深耕传媒行业产生的品牌公信力、号召力以及强大的用户数据资源，迅速发展成为电商领域的新生代表。如新京报、京华时报等与阿里巴巴推出“码上淘”业务，钱江晚报推出“钱报有礼”电商网站、微信商城等等。

虽然与国内电商巨头淘宝、京东等相比，在渠道、物流、存储等方面无相对优势，但这些媒体却依靠整合介质、渠道、公信力、影响力等资源，探索出“内容+品牌+渠道”的“流量变现”之路，发展出“优质内容+媒体端口”的商业模式，实现了与各个行业的融合。

今年7月，潼南区传媒集团与潼南电子商务协会签订战略协议，筹备工作紧锣密鼓展开；8月，“媒体+电商”运营平台——潼惠网上线运行，开启了潼南电商发展新纪元。

“传播创造价值，产业增强实力。潼南区传媒集团以建设让区委、区政府放心、让人民满意的新型主流媒体和新型媒体集团为目标，在加快传统媒体与新兴媒体融合的同时，按照“立足优势、选准项目、重点突破”的发展思路，把“媒体+电商”作为主攻方向之一，打造“媒体+”产业链条，探索创新媒体产业发展之路。”区传媒集团相关负责人介绍，“潼惠网是一个媒体+产业发展的创新实践。一方面，媒体深度融合构建现代传播体系，提升核心竞争力，为我们推进‘媒体+’产业发展奠定了基础；另一方面，潼惠网上线运行，实践的平台逐步成熟，‘媒体+电商’发展恰逢其时。我们将从融合、内容、品效、创新等多个方面与电商平台实现对接，充分发挥传媒行业的品牌优势和公信力，为电商发展赋能，打造潼南人自己的电商平台、创业平台。”（全媒体记者 蒋亮 王浪）

【责任编辑 郭伟毅】