停更1000余天，李子柒归来。“李子柒回归”话题也冲上微博热搜第一。她的“漆器”非遗短视频作品发布数小时后，仅微博平台的观看量就突破了1亿。目前在X、YouTube的海外播放量也近千万次。这部作品延续了她以往的国风韵味、宁静的乡村田园风格以及精美的艺术感。在这条以中国非遗漆器为主题的视频里，她还原了漆器的制作流程，展现了传统的工艺美学。

人们为什么喜欢李子柒？她的短视频体现了中华优秀传统文化的强大吸引力。在快节奏的现代社会，人们对传统文化的关注和热爱逐渐升温，李子柒的视频以传统手工艺和文化为主题，将传统与现代相结合，创造出独特的视觉享受，满足了大众对传统文化的向往，也让人们看到了传统文化的独特魅力和价值，增强了人们对本土文化的认同感和自豪感。

看见是另一种守护，文化类短视频通过优质内容，留住了国家文化记忆，促进了传统文化的传播与传承。我们应想方设法促进短视频继续良性传播中华优秀传统文化，让他们真正“走进”年轻人的内心。

内容为王，构建优质传播内容的持久生命力，不断激发短视频的正向社会价值。短视频因短而精的内容带来相当的吸引力，李子柒的视频在内容和制作方面都达到了很高的水平，从选材、拍摄到后期制作，都精心策划，画面优美，内容充实，且富有生活气息和文化内涵，这种高品质的内容能够经受住时间的考验，始终保持着强大的影响力。优质的内容，不仅能够使人们感受文化魅力、感悟人物精神，还能够引导人们积极健康的心态，丰富人们的精神文化生活，并在传统文化的浸润中树立文化自信。优质文化内容的构建与传播亦与当前大力推进社会美育文化建设的目标相一致。

创新为王，坚持创新传统文化在短视频平台的传播形式，扩大传播半径。新媒体时代的短视频文化传播传承工作应继往开来，做到守正创新。创新方向可以是形式创新，例如抖音曾推出的川剧变脸表情包，使人们能够通过AI技术深度体验非遗文化，充满乐趣；也可以是内容创新，如“唢呐哥-阿圣”在短视频平台使用唢呐表演现代流行音乐，赋予传统音乐时尚品格，吸引了不少年轻群体。

情感为王，树立自身品牌的独特影响力，提升作品传播力。李子柒自然、淳朴、真实的形象，以及她在视频中展现出的亲切、细致和对生活的热爱赢得了观众的喜爱和认同，她与观众建立起了深厚的情感纽带，即使停更多年，粉丝们依然对她念念不忘，她的回归自然会受到热烈欢迎。在“剧情+国风变装”短视频中，古装英雄解救遭受挫折的当代经历，让观众更有代入感的同时激发人们的英雄情结，传递出匡扶正义等传统美德。潼南区融媒体中心根据全国非遗保护工作先进个人莫志鸿和双江花丝镶嵌及白酒、川剧、剪纸等本土非遗拍摄推出《刻进石头里的写意人生》《一丝一缕古彩弥新》等纪实类短视频，引发情感共鸣，取得了良好的传播效果，成功助力了潼南地域文化的传播。

李子柒的回归既有力传播传承传统文化，又促使人们反思现代生活方式。正如《人民日报》所说：“传播中国文化，讲好中国故事，活出中国人的精彩和自信，是李子柒带给我们的生动启示。”凭借独有的深度与质感，李子柒定将续写传奇，也为短视频行业指明方向：在当下，唯有深度、质感与共鸣兼具的内容，方能长久抓住观众目光。（全媒体记者 关羽）

【责任编辑 郭星】