4月14日

新华社报道潼南

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重庆潼南：以“村播”赋能乡村振兴

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▲龚羿嘉走进生姜基地里开启直播。

行走在重庆潼南区，田间地头常见村民化身“主播”，以镜头记录乡土生活、推介农特产品。

潼南区新胜镇桅杆村村民陈帮群，如今已是手机屏幕前为农产品带货的“村播达人”。短短一年，她完成了从农妇到乡村带货能手的转变。

“以前，我对直播一窍不通。”陈帮群说。去年潼南区启动“村播”计划，她第一时间加入，接受了为期7个月的系统培训，从拍摄剪辑到直播技巧，一步步入门。她的直播间从最初仅有几位观众，发展到如今数百人同时在线。

▲2025年6月10日，举行“潼南村播”品牌计划初阶培训。

乡村振兴，关键在人。“过去，许多懂农业的不懂网络，懂网络的不懂农业，导致优质农产品‘养在深闺人未识’。”潼南区委宣传部相关负责人介绍，去年5月，潼南启动实施“村播”计划，一方面摸清全区农特产品家底，另一方面组建多元化“村播”人才队伍。

▲滕文强与崇龛镇村干部探讨直播推广。

据介绍，潼南区从基层干部、非遗代表性传承人、返乡青年中遴选有潜力的人员，建立千余人“村播人才库”。

“村播”带货成效显著，为潼南农产品打开了线上销售的新局面。迄今为止，潼南“村播”计划累计开展了超过5000小时的直播，孵化了柠檬即食片、黄桃罐头等8款年销售额超千万元的爆款单品，带动农产品线上销售规模突破亿元大关。

▲文春来把直播间搬到稻田，推介太平村大米。

销售的火热，也带动了农产品种植。在潼南区太安镇太平村，600亩闲置土地重新披上绿装，种上了油菜和水稻。村里正筹划建设加工坊，开发菜籽油、生态米等深加工产品，为村民开辟新的就业岗位。

“村播”浪潮中，推介农产品只是起点。潼南还持续开展“我为潼南代言”“文旅推广月”等活动，引导“村播达人”从网络销售员转型为品牌文化代言人。

潼南区别口镇花坡村村干部杨茜琳，常在工作之余穿梭街巷，用镜头定格乡村的旖旎风光与文化底蕴。她通过改编歌曲与即兴演唱，将潼南的历史文脉、别口镇的发展新貌，以及地道美食、特色好物生动呈现，让更多人看见乡村的美好。

新闻多一点

自2025年5月“潼南村播”品牌计划实施以来，通过五大行动，培育100余名认证主播、超千人后备队伍。2025年12月成立潼南村播达人联合会，深度参与“潼南村晚”“2026重庆潼南醉美菜花游”等文旅活动，累计制作视频超1000条、专题直播100余场，全渠道传播量超800万次。人民日报、新华社、光明日报等20余家主流媒体聚焦报道，该案例获评2025年重庆市改革创新典型案例文化领域提名案例。
 

来源 新华社

编辑 周弘敏

编审 胡   婕

监制 李   静

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