去年中央经济工作会议提出“大力提振消费”，作出“加力扩围实施‘两新’政策”的战略部署。今年政府工作报告再次聚焦“提振消费”，并在介绍今年工作的十大任务时，将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”放在第一位。

作为拉动经济的“三驾马车”之一，消费之于经济的重要性不言而喻。作为全国消费“万亿之城”第二名的重庆，消费不仅是经济增长的主引擎，更是当下保持稳增长的关键点。连日来，记者调查发现，重庆在激发消费活力潜力方面“出牌”精准，有不少妙招。

妙招一

空间重构：从“地理褶皱”到“消费富矿”

伴着春日阳光回归，在渝中区嘉滨路，戴家巷崖壁步道上的“防空洞茶馆”每日座无虚席。在嘉陵江与长江交汇处的滨江步道，戴家巷老街区正上演着时空折叠的“戏剧”。

这座曾布满吊脚楼和仓储码头的崖壁地带，如今化身“崖边盒子”商业综合体：临江咖啡馆的落地窗将江景切割成流动画卷，防空洞改造的复古酒吧传来爵士乐声，垂直落差30米的步道串联起艺术装置与文创市集。这种“山、水、城”共生的消费场景，正是重庆破解消费空间制约的妙手。

▲渝中区戴家巷游人如织。重庆日报资料图

“我们不是在平地建商场，而是在立体城市肌理中‘雕刻’消费场域。”渝中区商务委有关负责人介绍，渝中区通过“微更新、渐进式”改造，将26处防空洞、7座老建筑转化为特色消费载体。

很少有城市能够像重庆这样，可以利用地形做文章，“江崖街洞天”（江岸、步道、后街、洞穴、天台）这类创新消费场景，让消费业态换新升级、体验加速迭代、玩法日趋多样。

▲渝中区戴家巷，游客正在喝茶聊天，欣赏山城美景。重庆日报资料图

来自市商务委的数据：全市已打造“山城步道+特色街区+滨江经济带”消费场景286处，带动沿线商铺租金增长15%-20%。其中，长嘉汇购物公园通过江岸景观改造，年销售额突破30亿元；山城巷历史文化街区改造后，每平方米商业空间产值达1.2万元，较改造前提升6倍。这种“向天空要空间、向江岸要价值”的消费突围，正在重塑这座城市的商业地理。

妙招二

政策杠杆：以旧换新撬动万亿市场

从家电到汽车，从城区到县域，以旧换新正重塑重庆消费版图。

“家里的旧空调用了十年，制冷效果差还耗电。听说政府有以旧换新补贴，我立马换了台节能新机，不仅省了800元，还能参与抽奖！”3月16日，渝中区苏宁易购门店，市民张女士指着刚安装好的一级能效空调，对政策竖起大拇指。她的获得感，正是重庆实施消费品以旧换新政策的生动注脚。

今年初，我市加力扩围实施家电以旧换新政策，对冰箱、洗衣机、饮水机等18大类家电给予最高2000元/台的换新补贴，叠加企业让利后，消费者实际支付价格普遍降低20%-30%。在九龙坡区京东电器超级体验店，店长李涛介绍：“政策实施后，门店日均客流量增长45%，节能产品销售额占比从60%提升至82%。”

政策效应正从个案扩散至全域。市商务委数据显示，2024年，全市汽车报废更新、置换更新直接分别拉动销售65.23亿元、171.01亿元，家电以旧换新直接拉动销售60.01亿元。相关政策推动去年全市限额以上单位新能源汽车、家电零售额分别增长24.9%、8.8%，拉动全市社会消费品零售总额实现增长3.6%，高于全国0.1个百分点。

▲沙坪坝区华为智能生活馆，市民在了解新能源汽车。特约摄影 孙凯芳

“以旧换新不仅降低消费门槛，更推动产业绿色转型。”市商务委消费促进处有关负责人介绍，我市通过建立“回收-处理-再利用”闭环体系，已规范拆解废旧家电2.3万台，塑料、铜铁等再生资源回收率达95%。重庆市中天电子废弃物处理有限公司总经理张兵算了一笔账：“每台旧空调可拆解出15公斤铜、20公斤铁，资源循环价值超过400元。”

据介绍，目前，我市已建立200余个规范二手市场，培育5家循环经济龙头企业，建立规范二手市场200余个，预计今年将带动相关消费增长15%以上。

妙招三

县域突围：下沉市场激活消费“毛细血管”

在距重庆主城120公里的铜梁区，龙城天街商圈的夜间经济别具特色：非遗扎染工坊前游客驻足体验，露天影院播放着本土方言剧，夜市摊主用直播设备推介蒲吕豆腐干。 这个曾经的城郊结合部，通过"特色市集+文化IP"的改造，年销售额突破10亿元，带动周边3个乡镇消费增长。

消费“下沉”县域，是拉动经济恢复性增长的重要手段。县域，处在超大或特大城市与农村市场的“交汇处”，蕴藏着巨大的消费潜力。近年来，重庆以“县域商业体系建设”为抓手，推动工业品下乡与农产品进城双向畅通，激活农村消费“蓄水池”。

▲3月7日，2025年永川区马拉松文旅消费季暨春游赏花现场。记者 郑宇 摄

在奉节县，脐橙产业正与电商深度碰撞。安坪镇村民王大爷的果园里，自动化分拣线正在运转。"以前靠肩挑背扛，现在通过产地仓直接发往全国，价格还比批发商高两成。"他指着田间的气象监测站和溯源摄像头，这些数字农业设施使奉节脐橙溢价能力提升30%，带动全县农产品上行规模突破15亿元。

开州区"帅乡集市"则探索出县域商业新范式。这个占地2.3万平方米的商贸体，整合了物流仓储、金融服务、电商直播等功能。返乡青年张明在这里开设乡村振兴超市，既销售本地土鸡蛋、阴米等特产，又帮村民代购家电。"上个月帮赵家街道的李大娘卖了300斤红薯粉，自己赚了差价，还得了物流补贴。"他展示着手机上的订单记录，这种"双向流通"模式使集市年交易额突破8亿元。

县域商业的觉醒，得益于重庆实施的“县域商业建设行动”。据介绍，自2022年大力开展县域商业建设行动以来，全市已建成县域商业综合体83个，改造乡镇商贸中心200余个，县域社零总额占比提升至42%。这些扎根乡土的消费载体，正编织起覆盖城乡的消费网络。